Este libro pretende ser un estudio objetivo de las metáforas conceptuales que subyacen a la política conservadora y progresista.

Lakoff utiliza las técnicas de la lingüística cognitiva para tratar de comprender mejor los esquemas mentales que están detrás de la política contemporánea, describiendo qué conceptos mentales constituyen a un progresista y a un conservador.

• Argumento central: los conservadores y los progresistas poseen dos modelos conceptuales de la moral distintos.
• Moral conservadora: basada en la figura del padre estricto, donde las personas se hacen el bien a través de la autodisciplina y el trabajo duro, y cada uno debe cuidar de sí mismo.
• Moral progresista: basada en una moralidad familiar protectora en la que todos deben ayudar a los demás.