Este libro tiene como propósito estudiar la retoricidad del mensaje publicitario, poniendo de manifiesto la amplia serie de posibilidades de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna publicística.

A través de la perspectiva de la lingüística pragmática, la obra analiza las coincidencias y discrepancias entre el acto de habla retórico y el publicístico, estableciendo los contornos de ambos discursos.

• Estudia los elementos retóricos específicos del acto de habla publicitario.
• Explica las causas de las preferencias por determinadas estrategias retóricas en la publicidad.
• Explícita los recursos retóricos utilizados para generar mensajes publicitarios.
• Relaciona la tradición retórica con la moderna ciencia de la comunicación social, la politología y la lingüística moderna.