Este libro ha sido escrito huyendo de la erudición para poder hacerlo accesible a todos aquellos que quieran sumergirse en el entramado de la comunicación persuasiva.

A través de un análisis basado en la pragmática actual, la obra explora cómo las ideas innatas y sociales constituyen la información compartida que empapa todo el proceso comunicativo. El texto analiza el proceso inferencial que conduce al intercambio de información, utilizando ejemplos de los lenguajes político y publicitario para explicar qué argumentos y técnicas lingüísticas apoyan la transmisión de contenido para lograr una respuesta emocional en el receptor.

• Explora la antropología y la sociedad en el contexto de la comunicación.
• Analiza universales de la comunicación como signos, percepciones y conductas.
• Aborda conceptos clave como la disonancia cognitiva, la reciprocidad, el gregarismo y la previsibilidad.
• Examina el concepto de autoridad y la influencia de la socialización y los estereotipos.
• Incluye aplicaciones prácticas en la comunicación política y publicitaria.
• Contiene ejercicios y soluciones para reforzar el aprendizaje.