Este libro explora cómo la psicología puede ser una herramienta fundamental para impulsar el cambio social positivo, ofreciendo información valiosa para organizaciones sin ánimo de lucro, líderes comunitarios y activistas.

A través de un análisis de 80 años de investigación empírica en áreas como la psicología social, las ciencias de la comunicación, los estudios de medios, los sistemas de redes y el marketing social, la obra aborda dilemas críticos sobre la persuasión y el comportamiento humano:

• ¿Deben los manifestantes usar imágenes contundentes o esto provoca rechazo?
• ¿Es más efectivo pedir hábitos sencillos o grandes cambios personales para proteger el medio ambiente?
• ¿Por qué existe una desconexión entre la opinión de los consumidores y sus hábitos de compra frente a prácticas poco éticas?
• ¿Cómo fomentar el voluntariado, las donaciones, el reciclaje o la defensa de derechos sociales?

Más que un estudio teórico, este texto funciona como un manual de psicología básico que proporciona consejos de fácil ejecución para quienes buscan participar de forma progresiva en un auténtico y efectivo cambio social.