Descripción
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Esta obra aborda la necesidad de formación en metodología cualitativa desde una perspectiva psicológica, cubriendo aspectos esenciales para el profesional de la investigación comercial.
- Estudio detallado de diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo (incluyendo técnicas de creatividad), de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas.
- Contenido ilustrado con ejemplos y prácticas para facilitar la comprensión.
- Capítulo introductorio extenso y documentado sobre el estado de la investigación cualitativa de mercado en España.
- Enfoque basado en la experiencia del autor como psicólogo en el mundo empresarial, integrando conocimientos de la psicología moderna aplicados a la investigación comercial.
- Formato de encuadernación rústica.
EAN: 9788436847062
Características
| Autor | Rafael Rabadán Anta |
|---|---|
| Fecha de publicación | 2022 |
| Editorial | PIRAMIDE |
| Número de páginas | 208 |
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PIRAMIDE, Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología - Rabadán Anta, Rafael
REF: B1HWMQHRPH
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