La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante y útil resulta fundamental para cualquier organización, sea o no lucrativa, pública o privada, nacional o internacional. Asimismo, la información puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante.

Gracias a la investigación de marketing, el riesgo de las decisiones basadas exclusivamente en la intuición se puede reducir y la toma de decisiones puede realizarse con más objetividad y con unas mayores garantías de éxito. Este libro es un manual básico y práctico para introducir a los lectores en la investigación de marketing.

• Dirigido principalmente a alumnos de titulaciones relacionadas con la administración y dirección de empresas.
• Útil para estudiantes de grado y posgrado que necesiten una visión introductoria e integral de la disciplina.
• Ideal para profesionales que quieran conocer los fundamentos básicos de la investigación de marketing para su aplicación diaria.
• Encuadernación: rústica.
• Colección: Economía y Empresa.