Este manual universitario ofrece una visión clara, actual y aplicada del marketing en el ámbito del deporte, integrando fundamentos teóricos, herramientas estratégicas y casos reales que permiten comprender cómo se crea valor en mercados caracterizados por la emoción, la experiencia y la interacción con el consumidor.

• La obra realiza un recorrido estructurado por los principales conceptos del marketing aplicados a productos, servicios y organizaciones deportivas.
• Cubre desde la segmentación y el comportamiento del consumidor hasta la gestión de marca, el patrocinio, la comunicación y la investigación de mercados.
• Conecta la teoría del marketing con la realidad del sector deportivo con un enfoque pedagógico y orientado a la práctica.
• Ideal para estudiantes universitarios de marketing, gestión deportiva y profesionales que buscan actualizar sus conocimientos en un entorno competitivo.
• Funciona como una guía de referencia para analizar, planificar y tomar decisiones estratégicas en el contexto actual del deporte.