Los descubrimientos realizados en los últimos quince años sobre el cerebro han supuesto una auténtica revolución en la comprensión del comportamiento de las personas y la toma de decisiones. Esta disrupción producida gracias a la investigación está teniendo una lenta adaptación en el entorno empresarial.

En este libro se resumen veinte años de investigación y aplicación de neurociencia por parte del autor, para transmitir los principales descubrimientos de la neurociencia aplicada al marketing mediante la descripción de las bases científicas, las técnicas utilizadas y ejemplos y aplicaciones del uso del neuromarketing por parte de las empresas.

• Explora el papel de las emociones y el inconsciente en el comportamiento humano.
• Analiza los retos futuros de la disciplina y el potencial de los datos cerebrales o brain data.
• Compara el uso del big data y la investigación tradicional con la nueva ruta del brain data.
• Colección: Empresa y Gestión.
• Encuadernación: Rústica.