Este manual explora la transición de la publicidad tradicional hacia el paradigma de la comunicación persuasiva integrada (CPI), fundamentado en la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática.

Las autoras adaptan la clásica fórmula de las 5W de Lasswell a la actual sociedad colaborativa y cultura participativa, analizando elementos clave como:

• El rol del emisor como anunciante que construye marcas útiles.
• El destinatario prosumer, un receptor experto en su condición de persona.
• El uso de insights, storytelling y branded content para mensajes memorables.
• La convergencia mediática y las narrativas transmedia en el entorno digital.

Este libro es una herramienta esencial para estudiantes, docentes, investigadores y profesionales de la industria publicitaria y de la comunicación. Incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y de más de 60 agencias, todos disponibles en un repositorio propio organizado por capítulos.