Las Claves de la Publicidad ofrece las directrices básicas de autoaprendizaje necesarias en entornos dinámicos, proporcionando las pautas para alcanzar el éxito en el apasionante mundo de la comunicación publicitaria.

Esta obra, con rigor metodológico e información práctica, está dirigida tanto a profesionales de la comunicación como a estudiantes de grados, másteres y postgrados en publicidad y relaciones públicas. El libro busca proporcionar las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, facilitando la comprensión de los medios de difusión y guiando al lector en la creación y realización audiovisual y gráfica.

• Analiza la publicidad desde el punto de vista de la empresa anunciante y de la agencia de publicidad como socios interactivos.
• Incluye la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, junto con esquemas y gráficos para facilitar la comprensión.
• Aborda temas clave como la planificación estratégica, el briefing, la estrategia publicitaria, los tratamientos creativos y la investigación de medios.
• Explora la eficacia publicitaria, la regulación y la relación entre la publicidad y el marketing.