El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas, afectando la operativa de sus agentes y propiciando cambios en las prácticas de marketing y comunicación. Los nuevos medios y tecnologías ofrecen un gran potencial para mejorar los procesos, pero exigen rigor y un planteamiento estratégico en su gestión.

Este libro ofrece un enfoque integral dirigido tanto al ámbito académico como al profesional, proporcionando una visión pedagógica, actual y coordinada de las herramientas de comunicación comercial, combinando contenido teórico con las mejores prácticas organizativas.

• Organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing.
• Analiza instrumentos clave: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas.
• Aborda el desarrollo de nuevos canales de comunicación facilitados por las TIC.
• Fruto del conocimiento compartido entre docentes-investigadores de diversas universidades españolas.
• Proporciona una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades del mercado.