Descripción
Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución.
Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes se dedican al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se enfoca en el desarrollo de las decisiones estratégicas necesarias para que la empresa alcance su situación deseada, abordando la elección de la estrategia, la elaboración, ejecución y control del plan estratégico de marketing.
- Incluye nueve casos prácticos de empresas reales en el mercado español como Starbucks, Apple, Seur, Danone, Benetton, Hero Baby, NH How Berlín, Sabadell y Campofrío.
- Contenido temático: segmentación, posicionamiento, análisis de competencia, estrategias de crecimiento, expansión internacional, desarrollo de nuevos productos, diferenciación de marca y auditoría de marketing.
- Estructura completa desde el análisis inicial hasta el diseño y control del plan estratégico.
EAN: 9788473568197
Características
| Autor | VV.AA. |
|---|---|
| Fecha de publicación | 2012 |
| Número de páginas | 688 |
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Estrategias de marketing, VV.AA. - ESIC
REF: B12BML5ZWW
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