Esta obra muestra a la dirección de cualquier empresa cómo elaborar un plan de marketing como instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz, conduciéndola, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración del plan para sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado.

En esta vigesimoquinta edición, el autor enfoca las principales modificaciones introducidas en cuatro ejes fundamentales:

• Sostenibilidad: sensibilización a través de los ESG (estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno) y objetivos de desarrollo sostenible (ODS).
• Digitalización: énfasis en la creciente digitalización y el auge del marketing digital.
• Internacionalización: ampliación de casos analizados para mostrar planes de marketing internacional.
• Adaptación al cambio: preparación para los cambios actuales y futuros.

El libro incluye casos de estudio como el de ICPD (Instituto Clínico Pilar Domínguez) y la Planificación de SDV, permitiendo analizar planes de marketing por sectores (consumo, servicios e industrial) y por conceptos (digital, internacional y estratégico).

• Páginas: 568
• Encuadernación: Rústica
• Colección: Libros profesionales de empresa