La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, ya que los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.

Esta obra profundiza en el concepto de cultura y su relevancia en el marketing y la comunicación, abordando las principales propuestas y dimensiones culturales desarrolladas a lo largo de los años, además del papel del idioma como transportador de valores.

• Entendimiento de la cultura y sus aplicaciones prácticas al ámbito del marketing.
• Incluye ejemplos continuos y casos prácticos para facilitar el aprendizaje.
• Contiene ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir.
• Parte de la colección Economía y Empresa.
• Encuadernación rústica.