¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? Este libro es una guía práctica para diseñar estrategias de patrocinio, planificar procesos de negociación y evaluar costes de forma efectiva.

Con el apoyo de ejemplos de activación y la opinión de expertos, aprenderás a definir la propuesta de valor de tu activo y construir tu imagen de marca mediante métricas de resultados reales.

• Prólogo de Dabiz Muñoz, chef español mundialmente conocido con 3 estrellas Michelin.
• Guía fase por fase: desde la definición de la acción y la negociación con propiedades y proveedores, hasta el desarrollo del sistema de control, la gestión de la activación y la medición de la rentabilidad.
• Casos reales de empresas como Endesa, Movistar y Pelayo Seguros.
• Ideal para responsables de marketing, comunicación y directivos que buscan herramientas de refuerzo de marca.
• El autor ha asesorado a compañías como Coca-Cola, El Corte Inglés, Caixa Bank o Estrella Damm.