Este manual presenta dieciocho casos de estudio diseñados para proporcionar un conocimiento profundo sobre el marketing estratégico, abordando lo que habitualmente solo conocen los directivos.

Confeccionado por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, el libro ofrece una diversidad de enfoques y un alto nivel de elaboración para ayudar a comprender cómo han procedido diversas organizaciones ante situaciones empresariales reales.

• Casos de estudio destacados: Procter & Gamble (mercado maduro), Puleva (innovación), BS Life Care (seguros de vida), Grupo Siro (marcas propias), Indalux (desarrollo de producto), Tino Stone Group (internacionalización), Aromarketing (marketing olfativo), Museo Thyssen-Bornemisza (gestión de museos) y marketing de ciudades.
• Contenido temático: Análisis de mercado, diagnóstico estratégico, estrategias de crecimiento, innovación, desinversión, internacionalización, diferenciación, plan de marketing y marketing no lucrativo.
• Enfoque educativo: Una herramienta eficaz para el aprendizaje basado en la actividad autónoma del estudiante y el desarrollo de competencias.