Descripción
Retromarketing: Cómo las marcas crean su estrategia e identidad con la nostalgia analiza la manera en la que el pasado se ha convertido en un recurso eficaz para vender en el presente. En un contexto marcado por la saturación de estímulos, la aceleración tecnológica y la fragmentación cultural, muchas marcas encuentran en lo retro y lo vintage una vía sólida para construir identidad, diferenciarse y generar valor emocional.
A lo largo de esta obra, se desarrolla un marco conceptual que conecta los fundamentos psicológicos y socioculturales del consumo retro con su aplicación estratégica en el marketing y el branding, examinando variables como la nostalgia, la autenticidad y la experiencia del consumidor.
- Autores: Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage y Verónica Crespo Pereira
- Temas: Retrobranding, estrategias de producto, distribución, precio, comunicación y sostenibilidad
- Sectores analizados: Moda, alimentación, automoción, tecnología, turismo, decoración, cine, series, videojuegos y música
- Encuadernación: Rústica
EAN: 9788411922449
Características
| Autor | Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage y Verónica Crespo Pereira |
|---|---|
| Fecha de publicación | 2026 |
| Editorial | ESIC |
| Número de páginas | 184 |
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Retro marketing, Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage y Verónica Crespo Pereira - ESIC
REF: B13KV93EAL
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