El pentágono de identidad: Cómo analizar, construir y narrar las marcas de moda y de lujo presenta un modelo multidimensional expresamente desarrollado para el análisis del principal activo de una marca de moda de creación y de lujo: la identidad. Este enfoque facilita la construcción de un relato consistente en el tiempo a través del denominado «pentágono de Arroyo».

A través de este modelo, el autor describe las características que hacen únicas a estas marcas como manifestaciones culturales y comerciales, subrayando la relevancia de la creatividad, la artesanía, la identidad estética y las figuras del diseñador y el artesano.

• Permite verificar e identificar puntos fuertes y débiles de la identidad de marca.
• Facilita la realización de estudios comparativos.
• Ayuda a construir una narrativa sólida y a valorar la emoción percibida por los clientes.
• Permite diseñar estrategias de colección y comunicación coherentes.
• Examina la moda de creación como vía de expresión, autoexpresión y experiencia estética.