Fundamentos de marketing es una obra diseñada para presentar de forma clara, práctica y actualizada el dinamismo de las acciones de marketing en la era digital, abordando los cambios constantes en las preferencias de los consumidores debido al uso de internet, redes sociales y dispositivos móviles.

Este libro es el resultado del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con amplia experiencia, combinando las bases teóricas del marketing con las mejores prácticas comerciales de empresas nacionales e internacionales adaptadas a la realidad actual de los mercados.

• Temas principales: distinción entre marketing estratégico y operativo, dirección de marketing, comportamiento del consumidor y de las organizaciones, análisis del entorno, demanda, competencia, segmentación de mercado e investigación comercial.
• Contenido adicional: los lectores tienen acceso web a material complementario como vídeos, noticias, informes, gráficos, esquemas y enlaces de interés.
• Índice temático: Introducción al Marketing, Gestión de Relaciones, Dirección de Marketing en la Empresa, El Entorno de Marketing, Comportamiento de Compra del Consumidor y Organizaciones, Investigación Comercial, Análisis de la Competencia, Segmentación y Posicionamiento.